Zehn international anerkannte Photokünstler der Gegenwart - Todd Eberle, Noritoshi Hirakawa, Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin, Glenn Ligon, Sharon Lockhart, Catherine Opie, Paul Searight, Beat Streuli, Wolfgang Tillmans und Gillian Wearing - wurden für diese Publikation eingeladen, mit der Kamera verschiedene Aspekte des Automobilkonzerns BMW einzufangen. Die ausgewählten Künstler reisten hierfür in verschiedene Länder der Welt, um Design, Produktion und Vertrieb von BMW zu beleuchten.